Januari zit er alweer bijna op, 2022 is nu officieel van start gegaan en dat is voor ons het perfecte moment om te gaan kijken naar de verwachtingen rondom digital advertising van dit jaar. Wat zijn de social media trends? Zijn cookies verleden tijd? En welke innovaties mag jij als online marketeer absoluut niet missen? Hier een verwachting van de advertising trends van 2022.

‍

Van third naar first party data

Third party data is binnenkort verleden tijd. In 2020 is door Google bekendgemaakt dat alle third party cookies zullen gaan verdwijnen. Oorspronkelijk stond dit gepland voor maart 2022, maar wat nu blijkt is dat de definitieve beëindiging is verschoven naar eind 2023. Nu tracking niet meer mogelijk is lijkt het meten en tonen van gepersonaliseerde advertenties onmogelijk. Echter heeft Google aangegeven met een vervangende optie te komen, dus wees niet getreurd. 

Daarnaast is het proactief op zoek gaan naar first party data een manier om toch de juiste mensen te blijven targeten. Je kunt je op deze verandering voorbereiden door direct een goede tracking structuur in je website door te voeren. De tool Google Tag Manager is overzichtelijk voor het beheren van jouw tags en tracking codes.

‍

Video’s worden belangrijker

Videomarketing was de afgelopen jaren al flink aan het groeien en in 2022 zal het dan ook zeker gaan uitbreiden tot de belangrijkste vorm van content. Dit betekent natuurlijk niet dat videos de enige vorm van content gaan worden, natuurlijk zul je artikelen en blogs blijven tegenkomen, maar het is wel verstandig om eens goed de focus te gaan leggen op korte video’s met een grote boodschap.

De manier waarop je de korte video’s verspreid is natuurlijk ook van groot belang. Wanneer jij video’s zonder enige aankondiging op jouw YouTube kanaal plaatst waar nog nooit een video op heeft gestaan, gaat dat uiteraard niet werken. Daarom is het slim om gebruik te maken van influencers of mensen die het product al gebruiken. Op die manier target je je publiek op een doelgerichte en authentieke manier.

Instagram is bijvoorbeeld een bedrijf dat met korte video’s immens groot is geworden. Door een algoritme dat precies laat zien waar jij geïnteresseerd in bent lijkt het alsof het platform meekijkt met je interesses. Ook YouTube is bezig met het in de markt brengen van YouTube Shorts. Korte video’s met als einddoel het creëren van een community, in tegenstelling tot het vervangen van YouTube. En dan heb je natuurlijk nog TikTok, vroeger bekend als ‘Musical.ly'. TikTok is het snelst groeiende sociale medium ooit waarvan in Nederland de gemiddelde gebruiksduur 32 minuten per dag is. De app is meer dan anderhalf miljard keer gedownload en is het uitgelezen platform om snel veel onder de aandacht te komen bij je doelgroep, mocht die doelgroep onder de 45 jaar liggen.

Hieronder de tips voor videomarketing op een rijtje:

• Gebruik influencers en bestaande klanten door middel van het promoten van hun video content
• Gebruik innovatieve social media kanalen als TikTok, Instagram en YouTube Shorts
• Investeer genoeg tijd en geld in de productie van de video’s

Daarentegen is visuele content snel, aantrekkelijk en van een hoge toegevoegde waarde.

‍

In-app social media verkopen

Wat misschien wel de grootste digitale marketing trend van 2022 gaat worden is social commerce. Dit jaar worden webshops in apps als Instagram, Facebook en Pinterest tot op het puntje geoptimaliseerd. Dit houdt in dat je binnenkort niet meer naar de website wordt doorgeschakeld, maar je jouw aankoop in de app kunt doen, waardoor aanschaffen makkelijker wordt dan ooit. 

Wanneer grote spelers als Instagram, Facebook en Pinterest gaan investeren in hun webshops, kunnen concurrenten niet achter blijven. Het wordt essentieel om je product, merk of dienst beschikbaar te maken voor aankoop op social media. Online shoppen zal alleen nog maar populairder gaan worden de komende jaren. Vergeleken China lopen wij, Europeanen, achter. In China doen ze al enige tijd aan live shopping: je bestelt kleding die de streamer draagt of unboxed, terwijl je live meekijkt! Keep an eye on China dus.

‍

Overige trends

Naast video content, first party data en social media verkoop zijn er nog genoeg andere trends die populair zullen zijn in 2022. Hieronder staan er een aantal toegelicht:

• Fake news: Met de geavanceerde technologie die tegenwoordig overal plaatsvindt is bijna elke boodschap te vervalsen. Op YouTube kan men bijvoorbeeld algoritmisch in een soort fake news bubbel worden gezogen door de content die vanwege hun interesses wordt aangeboden. Het aantal discussies over fake news zal in 2022 zeker blijven stijgen.
• Mobiel-vriendelijkheid: Belangrijker dan ooit is de mobiel-vriendelijkheid van jouw website. Website verkeer haakt af wanneer een website niet meewerkt. Ook beloont Google websites die voldoen aan hun SEO beleid. Wanneer jouw website perfect presteert op mobiel zorgt dat voor een betere rank. ‍
• Live streaming: Deze vorm van communicatie voelt voor de klant zeer persoonlijk aan, wat automatisch meewerkt aan de klanten band. Wanneer klanten zich op hun gemak voelen bij het bedrijf leidt dat ook weer tot het aanschaffen van producten omdat ze het gezicht achter het bedrijf kennen. Voorbeelden waarvoor je een livestream kan inzetten zijn bijvoorbeeld het lanceren van een nieuw product, een live shopping-event of een Q&A.